Sector privado
Espectáculos in-mall que llenan tu centro comercial
Producción itinerante para inauguraciones, campañas navideñas y programación familiar recurrente. Llevamos años cubriendo grandes centros comerciales del país.
La productora que tu centro comercial puede programar todo el año
Un centro comercial vive de tráfico. La activación cultural y la animación de calle no son decoración: son una palanca medible sobre permanencia media, ticket medio, recurrencia de fin de semana y volumen de fotos compartidas en redes. Esa lógica es la que aplicamos cuando una dirección de centro o una agencia de marketing nos pide programar campaña navideña, inauguración o activación familiar recurrente.
Producciones Airshow SL, que opera la marca Cabalgatas, lleva años cubriendo grandes centros comerciales del país: la inauguración del CC Les Glories (Barcelona), el cuarto aniversario de Marineda City (A Coruña), el Waterbowl 2016 en GranCasa (Zaragoza) y proyectos en Marina d'Or, entre otros. Esa experiencia se traduce en algo muy concreto: sabemos qué funciona en mall, qué no entra por normativa y qué genera retorno real para la cuenta del centro.
Trabajamos directamente con dirección de centro o como subcontrata de la agencia BTL que lleva la cuenta. En ambos casos somos la productora con producción propia: zancudos, hinchables iluminados, vestuarios led, personajes de fantasía, animación familiar y atrezzo escénico son del grupo. No reenviamos vuestro brief a un proveedor externo, lo ejecutamos en plaza.
Del brief al recorrido por plantas del fin de semana
Reunión técnica con dirección y seguridad, propuesta adaptada al espacio real del mall y coordinador en plaza durante toda la activación.
Producción adaptada al espacio mall
Replanteamos cada espectáculo a las restricciones reales del centro: alturas libres bajo lucernarios, anchos de pasillo, accesos de carga, capacidad de los ascensores y rutas posibles entre plantas. Lo que va al programa es lo que cabe en plaza.
Programación recurrente
Cobertura completa de calendario comercial: campañas navideñas (encendido, Papá Noel, cabalgata interna, talleres), Halloween, vuelta al cole, rebajas, San Valentín, Día del Padre y de la Madre. Una sola productora cubre todo el año.
Coordinación con dirección de centro y seguridad
Reuniones técnicas previas con gerencia del centro, seguridad y mantenimiento. Plan de evacuación, rutas de itinerancia validadas, fichas técnicas de cada elemento y coordinador de Producciones Airshow SL en plaza durante toda la activación.
Pasacalles internos itinerantes
Recorrido por plantas y zonas comerciales con zancudos, personajes de fantasía y elementos visuales que atraen al cliente hacia las zonas de baja afluencia. Es animación útil para la cuenta de explotación, no decoración de pasillo.
Activación familiar para fines de semana
Programación específica para sábados, domingos y festivos: animación familiar, talleres de calle, personajes para fotos y meet&greet con el público infantil. El formato que dispara la permanencia media y el ticket medio del fin de semana.
Producción visual con elementos iluminados
Hinchables iluminados de gran formato, vestuarios led, atrezzo escénico y estructuras visuales del almacén propio en Manises. Material pensado para foto y vídeo, que rinde en redes sociales del centro y en campañas de marketing del retailer.
Producción para grandes centros comerciales del país
Marineda City (A Coruña). Activación del cuarto aniversario con programación itinerante por plantas, zancudos, personajes de fantasía y animación familiar para los fines de semana de la campaña. Coordinación directa con gerencia del centro y con la agencia de marketing del retailer.
GranCasa (Zaragoza). Producción del Waterbowl 2016 y eventos especiales con elementos de gran formato, integración con el calendario comercial del centro y refuerzo de afluencia durante temporada alta.
Centro Comercial Les Glories (Barcelona). Inauguración con programación de gran formato adaptada a un espacio nuevo, coordinación con dirección del centro y producción visual orientada a generar cobertura mediática del lanzamiento.
Marina d'Or. Programación recurrente con animación familiar, personajes de fantasía y pasacalles itinerantes adaptados al perfil de público vacacional del complejo.
Formatos habituales en mall
Bloques que se programan
- Encendido de Navidad con espectáculo de apertura
- Cabalgata interna de Reyes por plantas
- Papá Noel con séquito y zona de fotos
- Zancudos y personajes de fantasía itinerantes
- Talleres infantiles de fin de semana
- Hinchables iluminados para inauguración
Lo que más nos preguntan dirección y agencias de retail
¿Hacéis activaciones de Navidad completas (cabalgata interna, papá Noel, talleres)?
Sí. La activación de Navidad es uno de los formatos en los que más experiencia tenemos en mall. Construimos el programa completo: encendido inaugural con espectáculo, cabalgata interna por las plantas del centro, Papá Noel con séquito y trono para fotos, talleres infantiles de fin de semana, animación itinerante diaria y cierre con cabalgata de Reyes. Todo bajo Producciones Airshow SL como interlocutor único.
¿Hay limitaciones técnicas para mall (fuego, hinchables muy grandes)?
Sí. En espacio cerrado de centro comercial no usamos fuego escénico real ni efectos pirotécnicos por normativa de prevención contra incendios. Sí trabajamos con efectos visuales seguros: leds, fibra óptica, fuego frío, máquinas de humo de baja densidad, confeti reciclable. Para hinchables iluminados verificamos altura libre real y zona de inflado antes de proponer el modelo. Siempre evaluamos cada espacio con la dirección del centro y aportamos fichas técnicas firmadas.
¿Cómo es la coordinación con seguridad del centro?
Hacemos reunión técnica previa con el responsable de seguridad, mantenimiento y gerencia del centro. Compartimos la planimetría de la activación con rutas, paradas, zonas de cambio y ubicación de elementos. Acordamos accesos para descarga, horarios fuera de apertura comercial para montaje, plan de evacuación específico y comunicación durante la jornada. Nuestro coordinador trabaja en contacto directo con seguridad durante toda la activación.
¿Trabajáis con productoras de marketing del retail?
Sí, es uno de nuestros perfiles de cliente más habituales. Las agencias de marketing y BTL que llevan la cuenta del centro comercial nos contratan como productora de producción artística. Aceptamos NDA antes de revisar el brief de campaña, integramos la activación en el plan de comunicación de la agencia y entregamos material gráfico y vídeo para sus reportes. Vosotros sois la cara visible ante el cliente; nosotros somos vuestro proveedor de producción.
¿Tenéis material adaptable a aforo cerrado de mall?
Sí. Buena parte del catálogo está diseñado o adaptado expresamente para mall: zancudos con altura controlada para zonas con techo bajo, personajes de fantasía sin elementos punzantes, hinchables iluminados modulares que se ajustan a planta, vestuarios led sin riesgo eléctrico para público y atrezzo escénico de fácil transporte por pasillo. Es material que ya ha pasado por Marineda City, GranCasa, Les Glories y Marina d'Or.
Servicios destacados para centros comerciales
Producciones que servimos con más frecuencia a centros comerciales. Adaptamos formato, recorrido y duración al pliego o al encargo directo.
Animación familiar
Programación de animación familiar para parques, centros comerciales y festivales: personajes, talleres y micro-espectáculos con producción propia.
Hinchables iluminados
Contratar hinchables de luz para cabalgata de Reyes y encendido navideño. Figuras, túneles y esculturas led gigantes con producción propia.
Personajes y circo
Acróbatas, contorsionistas, personajes de fantasía, danza y teatro visual. Producción propia para eventos privados, parques y festivales.
Shows de luz
Espectáculos basados en iluminación LED programable: vehículos transformables, estructuras móviles, mapping y elementos coreografiados.
Antes de pedirnos propuesta
Tres páginas que respuestan a lo que más nos preguntan los responsables de marketing y eventos.